市场建设

锡林郭勒盟2024年电子商务运行情况分析

发布时间：2025-01-14 文章来自：锡盟商务

1-12月份，全盟电子商务零售额为22.6亿元、同比增长12.4%，零售量7484万件，年度增量973万件；12月份，全盟电子商务零售额为2.2亿元、同比增长4.8%。

一、从行政区域交易规模看

(一)、区域交易规模分析：

我盟1-12月份电子商务零售额排名前三的旗县为锡市、多伦县、东乌旗，分别实现133437.4万元、20481.6万元、20396万元，增速排名前三的旗县为东乌旗（115.9%）、正蓝旗（73.4%）、镶黄旗（43.9%），增速靠后的旗县为太旗（-58%）、白旗(-3.5%)、西苏旗(-3.1%)。

序号	地区	1-12月份累计零售额（万元）	同比（%）	12月零售额（万元）	同比（%）
1	锡市	133437.4	14.8	11775.4	-0.8
2	多伦县	20481.6	2.4	2161.8	1.1
3	东乌旗	20396	115.9	3275.1	103.9
4	二连市	16870.2	6.5	1866.7	-7.2
5	西乌旗	11714.9	28.7	921.4	-10.3
6	太旗	7380.9	-58	732	10.4
7	正蓝旗	5310.3	73.4	580.8	48.2
8	西苏旗	4320.7	-3.1	561.5	2.8
9	阿旗	2557.1	13.6	186.4	16.5
10	东苏旗	1385.6	10.5	107.5	-32.4
11	白旗	989.6	-3.5	86.2	17.6
12	镶黄旗	705.1	43.9	47.8	-25.7
13	乌拉盖	427.6	37.2	22.1	172.8

（二）、区域店铺、从业人数分析：

锡林郭勒盟委、行署高度重视电子商务产业发展，陆续出台了系列扶持政策，有力地促进了电子商务经营主体不断发展壮大。1-12月我盟全网电商区域店铺数量为9507个，较去年增加451个，全网电商区域从业人数11882人，较去年增加620人。

序号	地区	1-12月份活跃店铺数（个）	占比（%）	1-12月份从业人数（人）	占比（%）
1	锡市	3415	35.3	4863	40.2
2	多伦县	1101	11.4	1329	11
3	西乌旗	926	9.6	1051	8.7
4	二连市	826	8.5	971	8
5	东乌旗	664	6.9	867	7.2
6	太旗	601	6.2	668	5.5
7	正蓝旗	527	5.4	578	4.8
8	西苏旗	524	5.4	585	4.8
9	阿旗	340	3.5	365	3
10	白旗	244	2.5	246	2
11	东苏旗	167	1.7	183	1.5
12	镶黄旗	134	1.4	134	1.1
13	乌拉盖	38	0.4	42	0.4

二、从行业交易规模看

我盟实物行业全年零售额为146072.5万元，同比增长12%；非实物行业全年零售额为79904.4万元，同比增长13.1%。

实物行业1-12月份零售额为146072.5万元
序号	行业	1-12月份累计零售额（万元）	占比（%）
1	粮油、食品类	124930.4	85.5
2	服装鞋帽、针纺织品类	8037.2	5.5
3	其他实物商品类	6448.3	4.4
4	金银珠宝类	1907.1	1.3
5	日用品类	1129.5	0.8
非实物行业1-12月份零售额为79904.4万元
1	餐饮服务	53283.7	66.7
2	其他服务类	23254.3	29.1
3	旅游服务	1478.9	1.9
4	居民生活服务	1406.9	1.8
5	教育培训服务	458.5	0.6

三、从重点渠道分析看

由于经济下行，导致购买力弱化，消费疲软，除美团总零售额增长外，其他网络零售渠道总零售额较上年均有所下降。我盟2024年全年网络零售淘宝渠道排行前50名店铺总零售额为4139万元，较去年减少752万元；网络零售天猫渠道排行前50名店铺总零售额为7295万元，较去年减少1006万元；网络零售京东渠道排行前50名店铺总零售额为4249万元，较去年减少138万元；网络零售美团渠道排行前50名店铺总零售额为2924万元，较去年增加351万元；网络零售饿了么渠道排行前50名店铺总零售额为1489万元，较去年减少117万元；网络零售大众点评渠道排行前50名店铺总零售额为270万元，较去年减少455万元。

淘宝渠道1-12月份网络零售额排名前五位
序号	店铺名称	1-12月份累计零售额（万元）	地区
1	锡林牧场美食十年老店	493.1	锡市
2	牧民合作社	231.9	西苏旗
3	蒙元牧都食品店	216.7	锡市
4	农家草原特产	182.5	锡市
5	内蒙古锡林郭勒盟特产企业店	175.8	锡市
天猫渠道1-12月份网络零售额排名前五位
1	阿腾锡林旗舰店	1868.7	锡市
2	gobi 服饰旗舰店	615.6	二连市
3	懒王爷旗舰店	528.6	多伦县
4	蒙色牧场旗舰店	364.9	锡市
5	福羊天赐旗舰店	355.1	锡市
京东渠道1-12月份网络零售额排名前五位
1	川奈良品京东自营旗舰店	1426.4	太旗
2	GOBI官方旗舰店	768.6	二连市
3	锡林之星官方旗舰店	464	锡市
4	中国特产·锡林郭勒助农馆	324.6	锡市
5	锡牧思生鲜官方旗舰店	220.1	锡市
美团渠道1-12月份网络零售额排名前五位
1	完美时尚烤吧	604.6	二连市
2	咱屯子灶台鱼小笨鸡 (市蒙中店)	326.4	锡市
3	蓝卡蛋糕	291.4	锡市
4	重庆秦妈火锅 (团结大街店）	172.2	锡市
5	东北铁锅炖	146.9	锡市
饿了么渠道1-12月份网络零售额排名前五位
1	德克士（东乌珠穆沁旗店）	93.3	东乌旗
2	明嘎图蒙餐	82.2	阿旗
3	辣味鸭快餐	64	东乌旗
4	德克士西式快餐厅 (二连浩特福绅餐厅店)	50	二连市
5	独道海鲜烤吧	49.1	锡市
大众点评渠道1-12月份网络零售额排名前五位
1	一捞永宜火锅	169.3	多伦县
2	果然爱	14.7	锡市
3	蓝卡蛋糕	9.7	锡市
4	张大师鸭爪爪特色	8.2	锡市
5	荣升中西糕点	7.4	锡市

四、从直播分析看

我盟全年直播平台零售额为9.7亿元、零售量1334万件、2697位主播直播21.6万场次，其中抖音零售额7.2亿元、零售量855.1万件、985位主播直播7.5万场次，快手零售额2.2亿元、零售量440.5万件、1690位主播直播13.5万场次，点淘零售额1941.2万元、零售量38.4万件、22位主播直播0.53万场次。1-12月份，全盟农产品直播零售额7.4亿元、零售量806.7万件，其中抖音零售额6.3亿元、零售量669.7万件，快手零售额1.1亿元、零售量130.7万件，点淘零售额521.4万元、零售量6.3万件。

（一）、热门主播榜前三位

抖音平台1-12月份前三位
序号	主播名称		带货额（万元）	带货量（件）	直播商品数（件）	直播场次（次）	地区
1		狼部落毛子哥	8635.5	96万	7885	1775	多伦
2		恩克	6405.9	23.4万	2445	273	蓝旗
3		米妮数码屋	2893.6	0.6万	219	61	太旗
快手平台1-12月份前三位
1		毛子哥（狼部落）	2110.5	59.6万	12511	2192	多伦
2		阿妈味道666	1592.2	13.2万	27915	1826	锡市
3		老张 (羊倌大哥)	1186.8	11.9万	6076	887	东乌

（二）、热门店铺榜前三位

抖音平台1-12月份前三位
序号	店铺名称	零售额（万元）	零售量（件）	活跃商品数（件）	关联直播场次（次）	地区
1	牛胖胖官方旗舰店	10778.5	89.9万	49	14031	锡市
2	东乌蒙发生鲜旗舰店	3409.9	16.2万	52	398	东乌
3	草原李记牛肉干一店	2384.5	29.5万	10	609	西乌
快手平台1-12月份前三位
1	狼部落食品专营店	1216.8	99.4万	78	1326	多伦
2	阿妈味道666个体店	1161.7	11.3万	89	1358	锡市
3	蒙古马靴个体店个人店	944.3	3.1万	64	198	二连
点淘平台1-12月份前三位
1	阿腾锡林旗舰店	507	13.2万	18	120	锡市
2	锡林天牧草原特产	126.6	3.6万	45	250	锡市
3	亮哥风干手撕牛肉干特产	113.9	1.3万	31	506	多伦

五、从全盟网络零售额排名前五位企业和品牌看

2024年全网电商网络零售额前50名企业总零售额5.1亿元，同比增长8.5%；2024年度我盟全网电商排名前五的品牌总零售额为2975.2万元，同比增长4.8%，总零售量为54.7万件，较去年增加5.8万件。

全盟网络零售额排名前五位企业
序号	企业名称		1-12月份累计零售额（万元）			地区
1	锡林浩特市天禧商贸有限公司		10789.4			锡市
2	东乌珠穆沁旗蒙发肉业有限公司		3504			东乌旗
3	西乌珠穆沁旗草原李记风干肉店		2384.5			西乌旗
4	富易来电子商务有限公司		1877.8			多伦
5	锡林浩特市蒙氏商贸有限责任公司		1868.7			锡市
全盟网络零售额排名前五位品牌
序号	品牌名称	1-12月份累计零售额（万元）		零售量（件）	地区
1	红井源	1597.2		220431	太旗
2	草原今朝	1039		276119	西苏旗
3	牧人奶娃娃	211.3		35816	锡市
4	青格勒	105.8		4860	二连市
5	绿爱	22		9781	锡市

数据来源：北京欧特欧国际咨询有限公司电子商务大数据平台；监测体系数据来源：淘宝网、天猫、京东、国美在线、苏宁易购、拼多多、美团网、抖音、快手等30余家主流电商平台。

分析指标说明：

1.电子商务交易额：通过互联网以商品或服务交换为核心的商务活动产生的交易额，总称电子商务交易额，包括网络零售额及B2B。

2.网络零售额：指企业和个人通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务的零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（含虚拟商品、服务类商品等）。

3.网络零售数据地域归属：企业自建平台网络零售数据归属于平台注册所在地，第三方平台根据平台上具体店铺所属公司的注册地归属，将相关网络零售数据归口到相应地域。