为贯彻习近平总书记关于数字经济的重要论述，落实2021年锡林郭勒盟网红经济发展扶持措施，结合我盟实际，制定本活动方案。  

　　一、活动目的  

　　通过举办网红大赛活动，激发网红经纪公司和网红达人积极性，培育一批网红主播，宣传推广锡林郭勒文旅资源和风土人情，提升锡林郭勒区域公用品牌知名度,拓展锡林郭勒特色农畜产品销售渠道，增进盟内网红达人互相交流学习，实现资源共享，推动我盟网红经济健康持续发展。  

　　二、活动时间  

　　2021年7月28日-12月10日  

　　三、活动步骤及内容  

　　（一）报名条件  

　　严格遵守《网络直播营销管理办法》《广告法》等相关规定，信用良好，未列入失信联合惩戒黑名单，从事网红直播带货销售官方授权的锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等区域公用品牌产品，“锡林郭勒印象”文旅商品和锡林郭勒农畜产品，以及宣传推广文化旅游资源、风土人情的本土网红达人。  

　　报名方式：7月28日开始通过到当地商务局报名，也可通过指定平台网上报名。  

　　（二）比赛预热  

　　1.通过政府微信平台对赛程及活动内容进行宣传发布。  

　　2.围绕活动主题，邀请我盟具备一定粉丝基础的网红大V作为网红大赛推荐官，通过自身流量作品，面向全盟宣传推广网红大赛活动。  

　　3.汇集盟内网红达人组建锡林郭勒网红联盟，搭建线上线下交流平台。开展预热网红快闪拍摄，引流线上宣传推广活动。    

　　4.对已知的网红和网红经济公司发出线下会议邀请，通知赛程及会议内容。  

　　（三）资格审核  

　　选手免费报名，提交个人自我介绍、单个作品介绍，选手及作品须符合《网络直播营销管理办法》《广告法》，经评审委会认定后，通知选手获得参赛资格。（委托第三方对其资格进行审核）。  

　　（四）比赛形式  

　　本次比赛不受场地和粉丝量限制，不设置某个时间点进行比赛，参赛作品和带货销售凭证在2021年1月1日-2021年12月10日期间，按照赛事规则要求参赛即可。评委会进行复核后，评选出相应奖项。  

　　四、奖项设置  

　　（一）锡林郭勒盟网红直播带货奖。  

　　1.我盟网红达人利用直播带货销售官方授权的锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等区域公用品牌产品，设置一等奖1人、二等奖2人、三等奖3人，奖金为2万元、1万元、0.5万元，颁发相应证书。  

　　2.销售“锡林郭勒印象”文旅商品和锡林郭勒农畜产品，设置一等奖1人、二等奖2人、三等奖3人，奖金为2万元、1万元、0.5万元，颁发相应证书。  

　　（二）锡林郭勒盟网红宣传推广奖。  

　　对反映锡林郭勒文化、旅游、风土人情的原创视频和宣传推广锡林郭勒盟举办的各类重要活动的，分别设置一等奖1人、二等奖2人、三等奖3人，奖金为2万元、1万元、0.5万元，颁发相应证书。  

　　（三）锡林郭勒盟年度最佳网红视频奖。  

　　2021年度单一主流短视频平台发布的爆款视频，浏览量排名第一的，且反映锡林郭勒盟正能量的创作者，一次性给予2万元奖励，颁发相应证书。  

　　五、赛事规则  

　　本次比赛分为两个赛组，分别为短视频创作类赛组和直播带货类赛组。其中，短视频创作类赛组赛制为年度作品赛（70分）＋主题赛（30分）计分；直播带货类主播赛组赛制为销售额（60分）＋订单量（30分）＋观看人数（10分）计分。要求上传作品为网红本人ID，其他ID转发的流量不记入总数。网络达人可同时报名参与两组赛事。  

　　附加分10分：两组参赛达人均可参与官方组织的文旅活动及商务活动（县级及县级以上举办的官方活动）。每次活动要求网红出席并对活动进行拍摄宣传。分数最终由评委根据网红出席情况，宣传内容及宣传范围进行打分，分数最终计入总成绩，参与的两次活动总分累计不超过10分。  

　　组委会需通过最终报名名单和邀请，对参与出席官方活动的网红进行审核及报备。  

　　（一）短视频创作类（非营利性主播）  

　　1.年度作品赛  

　　（1）参赛要求  

　　参赛选手于7月28日—12月10日，通过政府官方发布的大赛报名微信小程序“征集助手”报名参加比赛，每位参赛选手选出一个参赛作品，上传作品的发布平台、账号ID、作品题目、内容介绍、浏览量、点赞量等。上传内容围绕锡林郭勒文化、旅游、风土人情的原创视频（包括绿色矿山治理、千里草原风景大道、那达慕大会、招商引资等），宣传推广锡林郭勒盟举办的各类重要活动。参赛作品的内容健康向上、较为完整，有态度、有温度、有创意、有情怀，能够引起受众共鸣，作品可在活动期间内调换。  

　　（2）评分标准  

　　浏览量（20分）、点赞量（20分）、粉丝数量（10分）、评委分（20分）。  

　　浏览量（20分）以最高浏览量为基数，算出系数，以此计算出每名选手的具体分数。(例如：某作品浏览量最高，有1000次，得20分，系数定为20÷1000，即0.02。浏览量为800次的选手，得分为800×0.02，即16分，以此类推)。  

　　浏览量、点赞量、粉丝数量根据数据系数算给出最终评分；评委分根据账号定位、题材风格、作品呈现效果及账号品牌价值各5分由评委评分。  

　　2.主题赛  

　　（1）参赛要求  

　　参赛选手于7月28日—12月10日，通过政府官方发布的大赛报名微信小程序“征集助手”报名参加比赛，每位参赛选手围绕“锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪”区域公用品牌和“锡林郭勒印象”两大主题进行短视频创作，上传作品的发布平台、账号ID、作品题目、内容介绍、流量、点赞量等内容。  

　　主题一：盟内网红围绕锡林郭勒羊和锡林郭勒奶酪区域公用品牌为主题，对锡林郭勒区域公共品牌的定位、品牌产品、品牌理念、品牌发展规划等内容创作相关作品，进行宣传发布。  

　　主题二：盟内网红围绕“锡林郭勒印象”的产品及旅游线路创作相关作品，进行宣传发布。作品内容符合主题参赛要求，类型风格不限。  

　　（2）评分标准  

　　根据活动期间创作的短视频作品贴合主题程度（10分），浏览量、点赞量、粉丝数量（10分），评委（10分），总分30分计算。  

　　贴合主题程度根据评委对内容进行审核，予以评分。  

　　浏览量、点赞量、粉丝数量根据数据最大基数进行评分。  

　　评委分根据账号定位、题材风格、作品呈现效果及账号品牌价值各5分由评委评分。  

　　（二）直播带货类（营利性主播）  

　　1.参赛要求  

　　（1）参赛选手于7月28日—12月10日，通过政府官方发布的大赛报名微信小程序“征集助手”报名参加比赛，每位参赛选手上传所在直播平台、账号ID、选出直播参赛产品，上传直播截图，对其销售额、订单量、物流凭证和观看人数等内容。  

　　（2）参赛产品必须为官方授权的锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等区域公用品牌产品，“锡林郭勒印象”文旅商品和锡林郭勒农畜产品。  

　　2.评分标准  

　　销售额（60分）＋订单量（30分）＋观看人数（10分）计分  

　　销售额（60分），以每个类别的最高销售额为基数，算出系数，以此计算出每名选手的具体分数。(例如：最高销售额为1000元，得60分，系数为60÷1000，即0.06；销售额为800元的选手，得分为800×0.06，即48分，以此类推)。  

　　订单量（30分）。计算方法同上。  

　　观看人数（10分）计算方法同上。  

　　（三）表彰奖励  

　　获奖者提交盟商务局进行复审，拟在年底进行表彰奖励。  

　　六、宣传推广  

　　7月28日—12月30日，由第三方负责对接各参赛网红，整理参赛网红资料，以图文、视频在“锡林郭勒商务”微信公众号及其他营销号上宣传。内容制作由第三方负责，预计12期内容。同时，邀请盟内媒体进行适时报道。  

　　七、组织领导  

　　主办单位：锡盟商务局、锡盟文体旅游广电局  

　　联 系 人： 盟商务局      韩建军 8285572、15047941909  

　　          盟文旅广电局  李  霞 8263204、13274796607  

　　承办单位：内蒙古星梦文化传媒有限公司  

　　          曹世宇 13484794008